行動経済学 経済は「感情」で動いている 価格:¥ 998(税込) 発売日:2006-05-17 |
「行動経済学」と題名にある中では、最新の本(2007年1月現在)ではないでしょうか?
なので、前に紹介した『行動経済学入門』でまとめられていた当時に比べ、さらにモデルや理論の幅と深さが増していますし、初期のモデル・理論に対する反論・反証についても丁寧に取り上げられています。しかも、新書で。
はじめにで、つぎのように書かれています。
本書は、「勘定から感情へ」というテーマを通奏低音としつつ、行動経済学という新しい経済学の基礎について広く紹介し、検討することを目的としている。基礎といっても単なる入門という意味ではなく、構築物の土台・根元という意味を持つ。本書は、行動経済学の入門書であると同時に、経済行動の背後にある心理的・社会的・生物的基盤を探り、行動経済学の基礎を固めることをめざす。
もくじは、以下のようになっています。
第1章 経済学と心理学の復縁-行動経済学の誕生
第2章 人は限定合理的に行動する-合理的決定の難しさ
第3章 ヒューリスティクスとバイアス-「直感」の働き
第4章 プロスペクト理論1 理論-リスクの元での判断
第5章 プロスペクト理論2 応用-「持っているもの」へのこだわり
第6章 フレーミング効果と選好の形成-選好はうつろいやすい
第7章 近視眼的な心-時間選好
第8章 他社を顧みる心-社会的選好
第9章 理性と感情のダンス-行動経済学最前線
これだけ丁寧に行動経済学について書かれている(新書なのに400ページ近く!)のに、しかも新書なのに、なぜこちらを最初の1冊として取り上げなかったのか?
『行動経済学入門』と比べて、さらに読みにくいという印象があったからです。
今の時点でも、行動経済学は体系化はされていないので、やはり、実験やそこからのモデル化を並べざるを得ず、そうなると、時間を経て様々な検証やモデル化が行われた故に、実験→モデル化→反論や反証実験→モデル化→整理といったような構成になってしまい、まとまり感が得られません。また、著者がはじめにで書いているように、「広く紹介」しすぎている感もあります。
さらに、実験を丁寧に記述しているあまり、読みながら考え・・・、ということもあります。
しかし、これは行動経済学というものがはらんでいる限界でもあると思うので、いたしかたないと思うのですが。。。
とはいえ、新書で、これだけの内容を書かれたことには敬意を表します。本来なら、単行本でもいいのではと思うくらいです。
行動経済学の現在の到達点について、しっかりと学びたいという人には、とても有益な本です。
行動経済学に興味をもたれた方は、これまで紹介した3冊を、つぎのような視点で読み進むことをお勧めします。
最初に、『おまけより割引してほしい』→経済学と心理学の結びつきを実感する
つぎに、『行動経済学入門』→基本的な、行動経済学のモデルを理解する
そして、『行動経済学』→行動経済学の到達点、背景の様々な基盤を理解する
さらに深く行動経済学について学びたい人は、この本『行動経済学』で詳細な主要参考文献リストが紹介されていますので、こちらから英語の原書に戻って学んでいくのがよいと思います。