消費者理解のための心理学 価格：￥ 2,730（税込） 発売日：1997-06

前回に引き続き、心理学に関する本を紹介します。
少しでも心理学に興味を持った方、心理学も勉強しておこうかなと思った方には、こちらの本が最適だと思います。

もくじを引用します。

１章　消費者行動とマーケティング
２章　消費者行動への心理学的接近
３章　消費者の問題認識と購買意思決定
４章　消費者の情報探索と選択肢評価
５章　購買決定後の過程
６章　消費者の知覚
７章　消費者の知識と記憶
８章　消費者の学習
９章　消費者の動機付けと感情
10章　消費者の態度形成と変容
11章　消費者の関与
12章　消費者の個人特性
13章　消費者行動における状況要因
14章　家族の消費行動
15章　対人・集団の要因と消費者行動
16章　文化的要因と消費者行動

執筆は心理学の先生が複数名で分担されており、どちらかというと大学生・大学院生を想定して書かれています。
しかし、網羅的に、広く消費者理解という視点で心理学を学んでおこうという方には、お勧めの本です。少し古い本ですが、ベーシックな理論を学ぶ上では、問題ありません。というか、いまのところ、これ以上の本は見当たらないと感じています。

リサーチャーやリサーチャーをめざす人にとっては、基礎教養として、ここに書かれている程度の知識は持っていた方がいいと思います。ただ、マーケティングを仕事としている人にとっては、少々、学術的過ぎるという感じもあるかもしれません。

そのような方には、つぎの本を紹介します。