日別アーカイブ: 2012年4月9日

リサーチ会社の情報発信

前回のエントリーから、7ヶ月も経ってしまいました。

このblogをはじめたのは2006年10月。
当時はリサーチ関連の情報発信が乏しく、ネット上でリサーチの情報を得ることは難しかったと思います。
だから、このblogも意味があったのかもしれないですが、ここ数年で、リサーチ関連の情報をネット上、その他で入手することが比較的容易になりました。そうなると、あえてここで情報を伝える意味も薄くなってしまい、更新から遠ざかるということになっているのですが・・・。

お会いする方からも、「最近、更新してませんよね」とか「やめたの?」とか尋ねられます(ありがたことです)。
blog未更新の間も、Facebookページ(→ こちら )では情報提供を継続してはいるのですが。。。(Facebookなので登録していないと見られないと思っている方もいるかもしれませんが、登録なしでも見ることができると思いますので、ぜひこちらもチェックしてください)
ただ、このFacebook、(仕様変更してからとくに)ちょっと見ずらいなと思うことも。さらに、単なる情報提供だけではなく、オピニオン的に書きたいと思うテーマも少しあったので、久しぶりに、このblogを書いてみようかと思った次第です。

とはいえ、いきなりテーマ性のある内容もどうかと思うし、このblog以外でも、リサーチ会社発の情報提供が行われるようになってきているので、まずはこちらを紹介するエントリーを。

以前は(今でも?)リサーチ会社の情報発信というと、自社調査の結果をパブ的に流すという形や、自社で可能なリサーチや解析手法の教科書的な解説というものが多かったのですが、もっと一般的で勉強になる情報や、オピニオン的な情報が増えています。

個人的に気づいて、ウオッチしているページを以下で紹介しようと思います。

◆「JMAリサーチ道場」(by JMA ジャパン・マーケティング・エージェンシー)

2010年から、月一回更新で続いているサイトです。
硬軟とりまぜて、リサーチ周辺のさまざまな情報が提供されている、お勧め度NO.1のサイトです。どちらかというと、ノウハウや実践というよりは、リサーチについて考えさせられる内容が多いかもしれません。
(個人的には「社会学のすゝめ」が好みです。馴染みがない人にはマニアックかもしれませんが、リサーチャーには、こういう知識も必要だよなと思うのです)

◆「GMO最新ネット業界レポート:マーケティング編」
     (by GMOジャパンマーケットインテリジェンス)

ついで、GMOグループから。こちらも2009年からなので、長く継続されています。
ネット関連のさまざまなレポートが提供されているのですが、この「マーケティング編」は参考になります。GMOリサーチグループであるGMOジャパンマーケットインテリジェンスによる執筆。こちらは、実践的な内容が多いと思います。
これまで、マーケティングリサーチ活用法、ソーシャルメディア活用法、顧客満足度調査、MROCなどがテーマとして取り上げられています。

◆「アウラマーケティングラボ:コラム」(by アウラマーケティングラボ)

図解 マーケティングリサーチの進め方がわかる本 図解 マーケティングリサーチの進め方がわかる本
価格:¥ 1,680(税込)
発売日:2012-01-26

↑ こちらの本(リサーチ入門としてお勧めの本です)の著者である石井氏の会社ホームページでのコラム。
実務家視点でのリサーチ考察という内容で、多くの気づきを与えてもらっています。
(ページ構造上、コラム全体のページがないので、とりあえず「その他」のもくじページへリンクしています。左サイドバーの「コラム」も参考にしてください)
あわせて、石井さんのblogもご一緒にどうぞ →こちら(アウラなブログ)。

◆「市場調査クリニック」(by Collexia コレクシア)

最近はじまった&発見した、ホームページです。
マーケティングリサーチの著書を数々書かれている朝野煕彦先生のインタビュー記事が無料で読める、お得なページ。(こちらも、朝野先生のインタビュー全体ページがないので、とりあえずトップページへリンク。右サイドバーのバナーから、どうぞ)
朝野先生のインタビュー以外でも、分析手法の紹介が、よくある教科書的な紹介ではなく、わりと具体的なものになっているので、参考になると思います。

◆「聞く技術研究所」(by ドゥハウス)

こちらも、つい最近はじまったばかり。
ソーシャルに焦点を絞ったコラムが参考になります。ソーシャルリスニングとかコミュニティ、MROCに関しては参考になる情報を提供してくれそうです(はじまったばかりなので、期待もこめて、になります)

◆「マクロミルFacebookページ」(by マクロミル)

マクロミルでも、昨年末くらいからFacebookページにて、コラムを掲載しています。
Facebookページなので記事を探しづらいのですが、基本的なリサーチの心得といった内容のコラムが時々紹介されています。(ノートのページにリンクしたかったのですが、うまくできなかったので、FBのトップページへリンクしています)
これまでに、たとえば以下のような内容が紹介されています。

・コラム「もっとうまくいくネットリサーチ」(5) ~ 見落としがち? 質問数過多が及ぼす本質的な影響とは? ~

・コラム「もっとうまくいくネットリサーチ」(4) ~アンケートの購入率データと購買データはなぜズレる?~

・読んで学べるコラム「もっとうまくいくネットリサーチ」(3) ~ 競合より高い満足度にひと安心。でも・・・ ~

(ほかにも、FGIとかHUTとかも取り上げられています)

以上、個人的に拾えたものだけですが、リサーチ会社としての情報発信も、会社案内のようなものばかりでなく、このようなメッセージ性の強いものも出てきました。
また、個人の方のblogでも興味深いメッセージを提供してくれるものも少なくありません。
こちらのblogやFBでも、これはという内容の記事があれば紹介しようと思いますが、皆さんもご自身で探してみると、おもしろいページを発見できるかもしれません。